京东金融发布3月大数据消费指数报告。报告显示，2017年3月互联网线上销售同比增长33%，在统计的互联网线上销售12个行业中，食品、饮料各子行业增速与上月基本持平，是近三个月增速最高的行业。3月白电借助空调势头继续领跑线上家电，成为近三个月GMV同比增速最快子行业。

    食品饮料名列前茅 酒类线上销售艰难

    日前，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2017年3月线上消费复苏动力不足》的报告。根据报告，在统计的互联网线上销售的12个大行业中，食品饮料近3个月增速高于其他行业。其中个护化妆、家用电器、酒类、办公设备和电脑高于线上平均水平；而运动户外、家居家装、手机数码、母婴保健、服装鞋包低于平均水平，珠宝首饰延续负增长。

    报告显示，调味品为食品行业增速最快行业，近三月同比增长87%；而饮料与奶制品增速也均高于食品饮料行业整体增速，其中饮料近3个月同比增速78%，奶制品同比增速42%。

    报告指出，虽然食品饮料增速表现强势，但休闲食品与调味品依然处于线下向线上渗透的过程中，随基数的扩大，互联网线上消费增速或将逐渐趋缓。3月，奶制品销量增速趋缓下降，但预计随着二胎政策效应的逐渐兑现，奶制品销量增速同比在二季度将重返高值。

    与此同时，由于酒类线上渗透率较低，3月仍维持低速增长态势。其中，啤酒本月增速继续下滑至25%，而白酒、黄酒、葡萄酒增速分别为 36%、53%、27%。啤酒行业增速受到消费群体数量的压制，预计在夏季会有些许的回调，但在基数效应过后，长期高增速的情况可能难以重现。

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